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アメリカのスポンサーシップ戦略に学ぶスポーツマーケティング = 利用可

川上祐司 著 -- 晃洋書房 -- 2022.8 -- 780.9

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所蔵館 場所 棚番号 請求記号 資料コード 貸出利用 状態
本館 ３階人文 Map 52 /780.9/ｶﾜ/1199610 1111996101 閲可 貸可 協可 －

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タイトル アメリカのスポンサーシップ戦略に学ぶスポーツマーケティング =
副書名 Learning Sports Marketing through American Sponsorship Strategies : 脱メディアバリューから社会課題解決に向けたスチュワードシップへの転換
著者 川上祐司 著  
著者標目(個人) 川上, 祐司 ,1965- ,著者
出版地 京都
出版者 晃洋書房
出版年 2022.8
ページ数 198p
大きさ 21cm
一般件名 スポーツマーケティング
内容紹介 内容紹介（長文） : スポーツスポンサーシップに焦点をあて、最先端のマーケティング戦略を豊富な図版とともに解説する。日本では、「協賛」というイメージが強いスポンサーシップだが、アメリカでは、メディアに依存してきた従来型ではなく、社会課題の解決を目指すスチュワードシップ型へと転換がすすんでいる。こうしたアメリカの最新事例を参照しながら、日本のスポーツマーケティング全体の問題点や課題を明らかにする。 これまでの2冊(『メジャーリーグの現場に学ぶビジネス戦略』『アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティンググ戦略』)でもおなじみの、著者によるアメリカ滞在記も収録。アメリカ４大プロスポーツリーグにおけるコロナ禍以後の新たな動きをふまえてまとめられた、生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。
ISBN13桁 978-4-7710-3663-5 国立国会図書館 カーリル GoogleBooks WebcatPlus
分類番号 780.9

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